近期发布的《2024年微短剧买量投流数据文牍》炫夸，2023年微短剧市集界限达到373.9亿元，瞻望2024年将卓越500亿元。

微短剧赛说念问鼎华夏。而梳理近期的微短剧市集中发现，很多大热爆款的背后，齐有一个共同的名字——番茄演义。

以#咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#的热搜话题让微短剧真确出圈的《我在八零年代当后妈》，改编自番茄演义《八零漂亮后妈，嫁个厂长养崽崽》；先是大火，后因被指渲染不良价值不雅被下架的《黑莲花上位手册》，改编自番茄演义《昭华乱》；其他如热度高居不下的《厉总，你找错夫东说念主了》改编自番茄演义IP《偷怀上级崽后，她去职了》，优酷年度分账TOP1短剧《锁爱三生》改编自番茄演义《少帅，你夫人又双叒叕被东说念主撩了》……

3月8-14日，最新微短剧热度TOP10里，单从关联方来看，改编自番茄演义的微短剧就有3部。

当作一个在2019年才创立的网文演义平台，番茄演义是若何“杀”到前方？又是若何搭上微短剧这个快车说念的？

壹

在网文这个竞争强烈的市集，番茄演义来得晚，走势却十分残忍，上线2个月就位居App Store史籍类榜单第三名。用一年多时候就以6162万的月活跃用户数，登顶国内数字阅读行业。

又过了两年，比及2023年12月，番茄演义便以1.92亿的月活，在网文平台中一骑绝尘，酿成一超多强的花样。

它是如何作念到的？

与其他付费阅读的网文平台不同，为了马上获得更大的用户群体，番茄演义不仅免费，以至还会反过来给用户平允。用户通过签到、读演义、看视频齐不错获得平台里面贯通的“番茄币”，这些番茄币又不错按照一定比例兑换成可提现的真金白银。

对于还是培养起读者付费阅读习尚、定下行业限定的熟习网文平台，这么的运营模式真实不错说是在“打乱拳”。

比如还是出生了20余年、被业界称作“网文老老迈”的起初华文网。字节、百度扶抓的番茄、七猫等免费阅读平台的马上崛起，将不肯费钱的网文读者夺走，使得起初的付费阅读模式被冲击，营收增速和用户增速抓续走低。数据炫夸，2019年，起初华文网的母公司阅文集团，其在线阅读收入为37.1亿元，同比下跌了3%；次年，阅文全年亏本达45亿元。

AppGrowing《2023年迁徙告白流量白皮书》炫夸，番茄演义已终了月活断层第一

番茄演义能这么玩，与它出身字节系有着极强的关系。

公开贵府炫夸，番茄演义的负责东说念主是张超。他也曾参与过本日头条的运营，主要负责创作家平台、演义频说念的责罚职责。在接办番茄演义后，他险些是将本日头条的模式复制粘贴到了番茄上——用户在本日头条里刷免费的新闻，半途看告白；番茄演义亦然刷着免费的网文，半途看告白。区别仅仅一个是新闻，一个是演义。

正所谓羊毛出在羊身上。以免费阅读马上鄙人千里市集膨胀的番茄演义很快眩惑了多数用户男同 打屁股，番茄再转手将用户的凝视力卖给告白商，也曾网罗演义招供的履行营业追念就变成了互联网告白流量营业。

除此除外，多位业内东说念主士以为，番茄演义能马上崛起，与本日头条和抖音恒久为其进行引流分不开。

番茄小戏院

比如2020年4月，本日头条演义频说念干脆更新品牌为“番茄演义”；8月，抖音上线了“番茄小戏院”；次年，抖音还链接番茄演义共同推出“番茄IP改编配合”，村上里沙作品及图片为创作家提供了优质的番茄演义IP，饱读舞用户将IP改编成杰作短剧。“大号带小号”模式，服从颇为显耀。

贰

《2023中国网罗视听发展不息文牍》炫夸，微短剧用户中，中低收入东说念主群占比在70%以上，短剧行业内对受众的定位便是中老年群体、下千里用户，平台短剧女性用户为主，小时期短剧男性用户为主。

下千里、快节拍、高流量、免费……这与番茄演义用户画像险些一致。

和起初、晋江等付费阅读平台不同，番茄很少“大神作家”，在此轮短剧喜跃之前，它也很少产出真确出圈的的大IP——诚然，它也和会过引进的形状，引入其它平台的口碑好文，但免费阅读模式自然停止易酿成读者对特定作家的黏附，是以在培养自家头部作家方面，番茄施展得并不算积极，相悖，它对生手作家显得更为友好。

在酬酢平台上搜索“网文投稿平台”，不少网友总结了头部网文平台的特色：老牌体裁网站晋江体裁城，女频演义偏多，偏疼言情类网罗演义，更隆重文笔和剧情的精细，与作家签约多是5-15年长约；阅文旗下起初华文网，被称为“男频大站”，《庆余年》《赘婿》等均为该平台IP，签约难度相对较大。

番茄演义，则被多位网友评价为“签约难度是最低的”，写满2万字就不错签约，对文笔和剧情包容性更强，合乎生手作家初学快。

女主一醒觉来，发现我方被家东说念主嫁给了生分东说念主，已成为很多微短剧常用开端

对于以免费模式起家的番茄而言，眩惑并留存读者凝视力先于一切。那怎么时期收拢读者呢？要害词便是一个：下千里。

被“免费”眩惑来的用户大多对履行的需求并不高，频繁只需要“杀时候”。也便是说，要呼应最多数的读者需要，就意味着更低的阅读门槛与更低价易得的爽点。

一份2022年北京大学网罗体裁论坛发布的“番茄演义扫文文牍”炫夸，夙昔番茄演义的“阅读榜”（依据“正在阅读东说念主数”成列）上，前十名秘密了霸总言情、奇幻别传、上门赘婿、风骚神医、齐市脑洞，其中神医、赘婿两种类型文比例较高，基本相识居于前三的折柳为《相亲当天，朱门接管东说念主拉着我领证》《我在神经医院学斩神》和《徒儿，下山去厄运你学姐吧》，阅读东说念主数断层率先。而当作番茄演义“及时晴雨表”的保举榜，主推的则是番茄演义最擅长、最富集的类型和套路。在这份榜单上，平均两章就有爽点供应的系统文鹤立鸡群，基本不错占到五分之三傍边。

大热微短剧《厉总，你找错夫东说念主了》《我在八零年代当后妈》《爱在清早前降落》

在这份文牍里，将番茄演义上的网文详细为“套路、标题党、无脑爽”——而这，刚巧也不错总结如今的爆款微短剧。

不同于长剧大多从付费网罗演义中聘用头部网文IP，这些非头部的、以至逻辑略显毛糙的网文赐与了微短剧团队广泛而低价的创作空间。既不错追赶正在火爆的萌娃、总裁等题材，也不错是雇主站在风口作念预判拍脑门作念下的决定。

叁

成人小电影

但网文履行还不是番茄走向了网文IP改编前方的主要原因，毕竟七猫、华文在线、阅文等等头部网文平台最不缺的便是履行，短剧市集的IP脚本供大于求。

可把时候线往前拉少量，就会发现，字节向上早就盯上了短剧。

客岁8月，字节上线了“红果短剧”期骗，把在番茄演义上考证过的运营逻辑复制粘贴过来，推出免费短剧平台，径直下场掠取短剧市集用户。本年1月，抖音发布“辰星缠绵”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个东说念主创作家，晓示将赐与杰作微短剧资金和流量扶抓。

一个对于定名的细节，不仅不错看出字节但愿再次通过免费模式去获得更多不同市集和年岁档次的用户群体，也不错看出字节系居品互相“买通”的运营模式——客岁10月，字节向多家媒体显露，红果短剧将缠绵改名为番茄短剧。

微短剧《令嫒归来》

比拟于其他网文平台，字节买通从上游履行到下流发布平台的动作宗旨更快。

拿腾讯系例如，直到本年2月，才有媒体报说念，阅文将推出“古迹短剧”平台，后续会成为阅文短剧的播放渠说念。微信也在光显加码短剧业务，在“搜一搜”界面搜索“短剧”等要害词，会出现短剧的展示专区，仅仅这些寂寥的短剧平台很难像更具综合性的抖音那样存活，毕竟当今短剧同质化高，莫得真确有敕令力和标记性的履行方，用户大多是拿短剧“杀时候”，对履行自己没什么衷心度。

阿里旗下的淘宝、支付宝，齐在近期围绕短剧进行了一些布局。淘宝客岁双11上线了定制剧《惊叹物语》，支付宝则在2月1日推出了以职工雇主换身为主题的三集短剧《鲨鱼啤酒》，但基本上齐还停留在个案的尝试阶段。

至于小红册本年虽已把通过娱乐垂类终了增长和扩圈当作一个细目性处所，并于短剧从业者进行过联系配合处所的琢磨，但仍未有明确决策。

当今，在App Store免费App排名榜上，番茄演义与红果短剧均排名前10

而据业内东说念主士向媒体先容，在提供IP除外，番茄还会深度参与短剧的制作，参投多数名堂，非常是提供签约编剧匡助网文改编，提供宣发赞助，以至还会提供现款赞助，这眩惑了不少缺少现款流的团队与番茄配合。

此外，从脚本最终到用户，更为蹙迫的一步是投流。当今行业公认，在短剧制作资本中，投流用度时时会占据80%，以至90%。也便是说，假定一部微短剧充值一亿元，投流资本能够就要8000万元，扣除多样资本，净利润不会卓越千万元。

微短剧大部分的钱，齐被平台赚走了；番茄背靠抖音，如同背靠一座金山银山，毕竟在这里，流量代表着真金白银。

红星新闻记者 毛渝川 蒋庆 剪辑 李洁男同 打屁股